相國寺欲打造全球第一佛樂　

　　少林寺請(qǐng)來專家策劃、制作《禪宗少林·音樂大典》大獲成功——至今門票收入達(dá)3500多萬元。11月16日,大相國寺也邀請(qǐng)了眾多國內(nèi)知名專家對(duì)該寺的“鎮(zhèn)寺”之寶——皇家佛樂進(jìn)行演出策劃與包裝。

　　針對(duì)佛樂現(xiàn)狀,專家們一致認(rèn)為包裝不難,難得是改變體制。因?yàn)橹挥胁捎檬袌?chǎng)化運(yùn)作方式,才能讓佛樂真正走出開封、走向世界。

　　“皇家寺院”的謀劃

　　大相國寺欲造全球第一佛樂

　　1月16日,開封大相國寺來了一批尊貴的客人,他們不是高官、不是公司老總,而是專業(yè)的創(chuàng)意專家。其中有中國城市經(jīng)營專家團(tuán)秘書長郭力、重慶新名片工程總策劃舒明武等。

　　參觀、游覽期間,專家們老是不自覺地談起少林。有人甚至認(rèn)為,同樣是名寺,少林名滿天下,大相國寺卻連開封都沒有走出去,真是一大憾事。

　　少林寺的“發(fā)跡”是在1982年。隨著武術(shù)電影《少林寺》的上演,已有千年歷史的少林武術(shù)重新被人們認(rèn)知。

　　87年,釋永信執(zhí)掌少林,少林寺開始走上“功夫經(jīng)濟(jì)”之路。幾十年間,釋永信不僅帶領(lǐng)眾武僧巡演世界各地,而且還設(shè)立了“河南少林寺影視有限公司”、“嵩山少林寺武僧團(tuán)培訓(xùn)基地”等多個(gè)子項(xiàng)目。目前少林寺已在50多個(gè)國家和地區(qū)開設(shè)研學(xué)少林功夫的學(xué)校、團(tuán)體,并擁有洋弟子300多萬人。

　　就在《少林僧兵傳奇》熱映全國,少林寺的《禪宗少林·音樂大典》門票不斷沖高的同時(shí)。北宋時(shí)的皇家寺院大相國寺開始謀劃將一千多年前的“寶貝”——大相國寺皇家佛樂打造成全球第一佛樂。

　　招聘更多樂師,擴(kuò)大演出規(guī)模

　　《小華嚴(yán)》、《望江南》、《白馬馱經(jīng)》……時(shí)而平和、寧靜,時(shí)而音調(diào)流轉(zhuǎn)、氣勢(shì)非凡,當(dāng)天,專家們聽到了大相國寺的皇家佛樂。

　　“我聽過許多地方的佛樂,大相國寺的佛樂很有特點(diǎn),相當(dāng)有氣勢(shì)。這可能與北宋時(shí)大相國寺是皇家寺廟有關(guān)�！币晃粚＜荫雎牶笳f,“鑒于佛樂一般人難以理解,如果能在曲目演奏前加入簡(jiǎn)要的說明就更好了�！�

　　演出過程中,一件特別小的樂器引起了大家的注意。據(jù)了解,這根具有8個(gè)孔,一個(gè)竹哨子,如同鉛筆長短的樂器就叫做錫管。

　　86歲的老和尚隆江介紹說,這件東西已經(jīng)有非常久遠(yuǎn)的歷史,但具體多少年,他也說不清楚。因?yàn)檫@門手藝是師傅傳給他的。

　　“自從2002年大相國寺佛樂團(tuán)恢復(fù)成立,我就在這里吹錫管了�！甭〗�說,目前樂團(tuán)有近20人,有些是僧人,有些是從外面招來的樂者,主要為相國寺的游客和各種佛事活動(dòng)服務(wù)。

　　2004年12月4日,澳門舉行回歸五周年慶典,大相國寺梵樂表演團(tuán)就曾受邀參加。數(shù)千名澳門觀眾聆聽了大相國寺的經(jīng)典佛樂�！澳翘煨Ч�出奇地好。演出剛結(jié)束,就有不少人沖過來,非要跟我們合影留念�！睒逢�(duì)里的一位僧人回憶說。

　　“下一步,我們將招聘更多樂師,擴(kuò)大演出規(guī)模�！甭〗�說,聽方丈說,我們的佛樂團(tuán)寶貝著呢,不僅能走出河南,還能走向世界!

　　大相國寺自稱有三大賣點(diǎn)

　　大相國寺的宏觀法師說,大相國寺有三大“鎮(zhèn)寺”之寶,皇家佛樂就是其中之一,另外兩件是用整棵銀杏樹雕刻而成的四面千手觀音像和世界上第一個(gè)醫(yī)用人體模型“針灸銅人”。

　　對(duì)于自家寶貝,宏觀認(rèn)為至少有三大賣點(diǎn):

　　1.大相國寺的佛樂是皇家佛樂,與其他佛樂相比,歷史悠久,恢宏有氣勢(shì)。作為國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),早在北宋時(shí),大相國寺佛樂就已達(dá)到鼎盛。每逢大型慶典,寺院均會(huì)邀請(qǐng)八方樂僧協(xié)同演奏佛樂,只有皇帝、皇后這樣的貴族能享受。

　　2.大相國寺有兩件罕見樂器。一件是籌,一件是錫管�；I是佛樂表演中最主要的樂器之一,其韻律兼具簫之哀婉、笛之悠揚(yáng),聞之有超塵脫俗之感。錫管在大相國寺只有一位86歲的老和尚會(huì)吹,關(guān)于它的歷史就無人知曉了。

　　3.大相國寺的演出樂器非常龐大,不僅擁有一人高的編鐘組、編磬等,笙、簫、長笛、大鼓等也一應(yīng)俱全。

　　專家寺里獻(xiàn)計(jì)

　　不做寺廟做公司

　　掛個(gè)牌子能賺錢

　　欣賞過佛樂之后,專家們就如何包裝、營銷大相國寺皇家佛樂展開針對(duì)性探討。

　　關(guān)于舞臺(tái)設(shè)置等問題,清華大學(xué)建筑設(shè)計(jì)中心主任、總建筑師賀衛(wèi)平教授認(rèn)為,想在大相國寺內(nèi)進(jìn)行實(shí)景演出不現(xiàn)實(shí)。因?yàn)榇笙鄧�寺處于市中�?空間有限。另外,大相國寺所有建筑均屬古建筑,在這里搞實(shí)景演出,不要說一天一場(chǎng),就是一周一場(chǎng),很多文物也受不了。

　　他建議可采用室內(nèi)、小舞臺(tái)、大型實(shí)景演出三位一體的演出模式。既滿足大相國寺內(nèi)游客的需求,也滿足高層次賓客,拉動(dòng)開封當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

　　舒明武則認(rèn)為,如何包裝是小事,什么樣的體制才是關(guān)鍵。他說,大相國寺一沒大量資金,二沒演出運(yùn)營經(jīng)驗(yàn),如果以目前的力量來包裝、打造佛樂,顯然不合適的,也難以做大做強(qiáng)。

　　“你看人家少林寺就很聰明,成立了少林寺實(shí)業(yè)發(fā)展有限公司、歡喜地等公司。這種方法也同樣適用于大相國寺。自己成立公司或引進(jìn)一個(gè)有實(shí)力的公司,都是解決問題的好辦法�！�

　　舒明武說,如果碰到合適的公司,可以委托其管理。大相國寺的牌子就是一個(gè)金字招牌,一不需要輸入資金,二不需要管理,輕輕松松就把佛樂給做大了。

　　搞個(gè)慈善素食宴

　　一桌八千或一萬

　　好酒也怕巷子深。針對(duì)大相國寺全球第一佛樂的愿景,專家們還提出了不少營銷手法。

　　舒明武說,我建議搞一個(gè)慈善素食晚宴,帶著樂團(tuán)到外地演出。針對(duì)富有階層,一桌八千或一萬。大家可以一邊品嘗大相國寺的素食餐點(diǎn),一邊聆聽美妙的佛樂。如果方丈能出席,再給每人贈(zèng)送一件開過光的寶貝什么的那就更好了。

　　此外,也有專家提出佛教是從印度傳到中國的,建議大相國寺從印度引進(jìn)幾件稀奇的樂器,學(xué)習(xí)演奏。這樣原汁原味的佛教梵音,對(duì)很多專業(yè)人士來說具有致命吸引力。 (稿源:搜狐旅游)